Semalt Expert: hoe e-mailmarketing zich verhoudt tot SEO

Zoekmachineoptimalisatie staat op twee hoofdpijlers, die de websiteprestaties en sitebezoeken verhogen. On-site optimalisatie werkt met de lay-out, prestaties, elementen en zoekwoorddoelen die relevant zijn voor het bedrijf en zijn kijkers. Off-site optimalisatie verwijst naar externe publicaties en inkomende links die kijkers naar de website leiden. E-mailmarketing beïnvloedt SEO via beide componenten.

Jack Miller, de Customer Success Manager van Semalt Digital Services, legt uit hoe e-mailmarketingcampagnes uw SEO-prestaties direct en consequent beïnvloeden.

Primaire doelen

E-mailmarketingcampagnes beïnvloeden de ranking van zoekmachines rechtstreeks om de volgende redenen:

  • Inkomende links. De schaal van de domeinautoriteit bepaalt de prestaties op de zoekmachine door het aantal links te bepalen dat mensen naar een site leidt, hun diversiteit en de hoge autoriteit van hostingbronnen. Sterke inkomende links helpen u bij het bereiken van een concurrentiepositie. E-mailmarketing beïnvloedt leden door links te maken die verband houden met berichten op de site, waardoor de toegang tot hen in de toekomst blijft bestaan.
  • Contentpromotie. E-mailmarketing vergroot de zichtbaarheid van algemene inhoud. Het opnemen van een wekelijkse of maandelijkse blog geeft bijvoorbeeld de meest populaire berichten aan, verhoogt het verkeer.
  • Betrokkenheid ter plaatse. Google bepaalt de relatieve waarde van een site door de verkeersoverschotten en de mate van gebruikersbetrokkenheid te beoordelen. Als u een pool van actieve gebruikers heeft, zullen de zoekrangschikkingen van een website hoger zijn dan wanneer u geen betrokken publiek had.

Secundaire doelen

Dit zijn secundaire factoren die de zoekrangschikking van websites verbeteren via e-mailmarketing:

  • Betrokkenheid bij sociale media. Activiteiten van social media hebben geen invloed op SEO. Door content te verspreiden en posts te plaatsen op social media bereikt het merk echter een breder publiek. Het resultaat is een grotere zichtbaarheid, waardoor een nog groter potentieel wordt gecreëerd om inkomende links naar het profiel aan te trekken.
  • Reputaties opbouwen. E-mailmarketing helpt om het merk van een bedrijf op te bouwen en zo nieuwe klanten aan te trekken en de bestaande te behouden. Hoe groter de reputatie, hoe groter de kans om in high-end publicaties te verschijnen, wat leidt tot het betrekken van invloedrijke mensen.
  • Overweging op lange termijn. Statistieken die zijn verzameld op basis van de e-mailmarketingcampagne, helpen bij het creëren van duurzame strategieën voor de ontwikkeling op lange termijn. Met behulp van deze informatie is het mogelijk om te identificeren wat uw ideale doelgroepen en de meest populaire berichten zijn.

Tips voor succes

  • Verkoop geen specifieke actie aan het publiek. Richt u in plaats daarvan op het genereren van originele en waardevolle onderwerpen, materialen en kansen.
  • Men moet abonnees laten toetreden tot de e-maillijst, gewekt door interesse.
  • Het verzenden van veel e-mails kan abonnees ertoe dwingen zich af te melden. Bulkinhoud is vervelend en mensen beschouwen het als spam. Beperk de inhoud tot een paar essentiële punten.
  • Efficiëntie moet meetbaar zijn. E-mailplatform volgt en klikt, geeft inzicht in hoe het publiek zich gedraagt of reageert op het voorgestelde materiaal.

Google crawlt niet door e-mails. E-mailmarketing is echter niet een beetje nutteloos voor SEO zodra het het gedrag van uw volgers kan beïnvloeden, wat uw zoekrangschikking kan verhogen of verlagen. Klanten van Semalt hebben de effectiviteit bewezen van het integreren van e-mailmarketing in de SEO-strategie van het bedrijf.